Google ads est une plateforme qui évolue chaque jour. Et pour satisfaire ses utilisateurs, il met à leur disposition différentes solutions. La campagne dsa google ads fait partie de ces services. Les experts Google ads doivent connaitre cet outil afin de bénéficier de plus de fonctionnalités.
Pour les novices, les explications suivantes vont être très utiles.
Définition du terme dsa google ads
Pour commencer, notons que l’abréviation DSA est un terme anglais qui signifie Dynamic Search Ads. En français, cela se traduit en Annonces Dynamiques du Réseau de Recherche.
Et il s’agit ici d’un type de campagne disponible dans Google Ads. Dsa google ads a pour rôle principal d’automatiser la création des annonces textuelle.
Rappel des types de campagne Google Ads.
Comment fonctionnent les DSA ?
Donc, au lieu de choisir des mots clés spécifiques, la plateforme se réfère directement au contenu de votre site web. Ainsi, il arrive à déterminer le moment exact et la manière de diffuser vos publicités écrites.
Afin que Google ads puisse effectuer cette analyse, vous devez lui fournir l’URL de votre site ou des sections particulières. À partir des données qu’il consulte dans ces espaces, il peut identifier les termes de recherche les plus pertinents.
Par la suite, quand un internaute tape des expressions relatives au contenu de votre site, Google s’active. C’est ici qu’il va générer de façon dynamique un titre et un lien de destination pour votre annonce.
Les avantages des campagnes dsa google ads
Bien entendu, ce système d’automatisation offre un grand nombre d’avantages pour les utilisateurs. Google Ads étant une régie publicitaire complète, les DSA s’intègrent parfaitement dans une stratégie SEA globale.
Gain de temps et d’énergie
Vous n’êtes plus obligé de créer manuellement les listes de vos mots clés pour et les accorder avec les recherches pertinentes. Grâce à cela, vous pouvez vous concentrer sur d’autres tâches.
Découverte automatique de nouveaux mots clés
Les dsa google ads vous accompagne pour déterminer les requêtes auxquelles vous n’avez pas encore pensé. À cet effet, vous élargissez votre couverture. Selon une analyse de Search Engine Land, les DSA permettent d’identifier des mots-clés performants que les campagnes traditionnelles auraient manqués.
Diffusion d’annonces pertinentes assurée
L’efficacité des annonces est garantie, car les titres sont générés dynamiquement selon les recherches des utilisateurs. Potentiellement, le taux de clics augmente aussi.
Couverture des recherches longues traînes
Pour cibler les requêtes spécifiques (et assez longues), dsa google ads est très efficace. Ces demandes ont la particularité d’avoir un taux de conversion élevé.
Annonces mises à jour automatiquement
Dans le cas où le contenu de votre site web devrait changer, il y a une adaptation spontanée des annonces. De cette façon, les informations partagées sont toujours d’actualité.
Complément parfait pour les campagnes traditionnelles
Les dsa google ads comblent les lacunes de couverture au niveau des campagnes basées sur les mots clés. Ils aident aussi à identifier les nouvelles opportunités. Pour une approche encore plus automatisée, découvrez aussi les campagnes Performance Max.
URL de destination bien adaptée
À chaque recherche, l’utilisateur est dirigé vers la page la plus pertinente de votre site.
Configuration générale d’une campagne dsa google ads
Pour paramétrer les campagnes dsa google ads, vous devez passer par quelques étapes.
Création de la nouvelle campagne
Concevoir une campagne dsa google ads est assez simple. Il vous suffit de vous connecter à votre compte google ads.
Ensuite, accédez au bouton « + » pour la création et définissez le but de la campagne. Cela peut être des ventes, des leads, des trafics, etc. Après, sélectionner le genre de campagne « search ».
Pour optimiser vos résultats, n’hésitez pas à consulter nos conseils d’expert Google Ads avant de configurer votre première campagne DSA.
Sélection du type de campagne
C’est maintenant le moment de configurer les paramètres de votre campagne. Pour ce faire, vous devez la nommer et définir les zones géographiques à cibler.
Aussi, il faut choisir des langues pour l’audience spécifique. Pour finir cette tâche, déterminez une stratégie d’enchères et fixez un budget journalier.
Activation des paramètres dsa google ads
Pour activer les paramètres dsa, vous devez accéder à la section « paramètres des annonces dynamiques du réseau de recherche ». Cette case doit être cochée et vous devez indiquer le domaine de votre site.
En outre, la langue principale du site doit aussi être sélectionnée. Cliquez sur « enregistrer » pour finir.
Conception d’un groupe d’annonce dsa google ads
Une fois que votre campagne est configurée, vous pouvez organiser un nouveau groupe d’annonces. Veuillez ne pas oublier de choisir le type de groupe d’annonces « dynamique ».
Définition des cibles
Ici, plusieurs options s’offrent à vous pour sélectionner les pages du site web à cibler dans les annonces :
- Groupes d’annonces standards
- Pages organisées automatiquement par Google Ads selon des catégories de thématiques
- URL spécifiques
- Flux de pages
Mise en place d’annonces dynamique
Nombre d’annonces dynamiques doivent être créées dans le groupe dsa google ads. Il y aura deux lignes de description à fournir.
Après, Google génère automatiquement le titre de l’URL de destination selon les requêtes et la page de votre site. Et l’URL de suivi peut être configurée par vos soins si besoin.
Ajout des exclusions
Afin que vos annonces ne puissent pas apparaitre sur des requêtes non pertinentes, il convient d’ajouter des mots clés négatifs. Aussi, certaines de vos URL et catégorie de votre site peuvent être exclues si vous ne voulez pas les cibler.
Lancement et suivi de la campagne dsa google ads
Quand la configuration de la campagne est achevée, vous pouvez la lancer. Un suivi régulier est à effectuer en surveillant les KPI SEA indispensables.
Le but ici est d’optimiser les exclusions et d’identifier de nouvelles opportunités de mots clés.