Une campagne SEA efficace comprend plusieurs phases de réalisation. Et en faisant recours aux DSA, la procédure à suivre peut être résumée en 7 étapes. Vous pouvez vous inspirer de cette approche pour mettre en place votre campagne dsa. Après, vous pouvez l’ajuster à vos besoins et de vos objectifs.
Pour comprendre en détail ce que sont les Dynamic Search Ads, consultez notre guide complet sur DSA : définition, avantages et configuration.
Prérequis essentiel : Optimisation du contenu de votre site web
Avant de lancer votre campagne DSA, un checkup du site s’impose. Plus précisement du contenu de votre site. Pourquoi ? Dynamic Search Ads utilisent directement le contenu pour générer des titres et choisir les pages de destination.
Vérifiez que :
- Vos pages contiennent suffisamment de texte descriptif.
- Les titres de pages sont clairs et pertinents.
- Le contenu décrit précisément vos produits & services.
- Les informations sont à jour et cohérentes.
Un site mal optimisé ou avec peu de contenu textuel limitera considérablement l’efficacité de vos campagnes DSA.
Étape 1 : Définition des objectifs et KPIs
Avant de lancer la campagne dsa, vous devez identifier clairement votre but. Que souhaitez-vous réellement accomplir grâce à cette opération. Généralement, une campagne efficace aboutit à :
- plus de conversions.
- une meilleure visibilité.
- de nouvelles opportunités de mots clés.
En dehors des objectifs, les indicateurs de performances (KPIs) doivent aussi être déterminés. C’est ce qui va vous permettre de suivre correctement votre succès. Il est ainsi important d’avoir un œil sur les métriques suivants :
- taux par clics.
- coût par acquisition.
- retour sur les dépenses publicitaires.
Pour une liste complète des indicateurs à surveiller, découvrez notre article sur les KPI SEA essentiels pour Google Ads.
Étape 2 : Ciblage de l’audience et structuration de la campagne dsa
Certes, les dsa sont dynamiques. Cependant, avoir une structure de campagne dsa bien établie est fondamental. En l’occurrence, vous devez penser à la façon dont vous allez organiser votre site. Il est possible de cibler des catégories entières de votre site.
Mais vous pouvez aussi mettre l’accent sur des pages spécifiques. Et vous êtes de même libre de recourir à des flux de pages. L’idéal est de segmenter la campagne en groupe d’annonces logiques. Ainsi, vous aurez le contrôle sur vos enchères et votre reporting.
Étape 3 : Optimisation du ciblage DSA
Les DSA font partie des différents types de campagnes Google Ads disponibles.
Nombre d’options s’offrent à vous pour le ciblage dans votre campagne dsa.
- Les catégories : vous devez laisser Google Ads définir les pages de votre site selon leur contenu.
- Les URL : pour ceux qui ont un flux de données de produits, ils peuvent le connecter afin d’effectuer un ciblage plus précis.
- L’ensemble du site web : ce type de ciblage offre une couverture maximale. Seulement, il ne permet pas d’avoir un contrôle optimal.
Étape 4 : Rédaction de descriptions percutantes
Dans une campagne dsa, les titres sont déjà générés de manière dynamique par Google à partir du contenu de votre site. Par contre, pour les descriptions de vos annonces, c’est à vous de les maîtriser.
Alors, vous devez rédiger des textes clairs, précis et attractifs. Ils doivent inciter au clic et mettre en avant votre proposition de valeur unique. Vous ne devez surtout pas oublier d’ajouter des appels à l’action concis.
Important : Veillez également à ce que le contenu de vos pages contienne des appels à l’action pertinents, car Google peut les utiliser dans les titres générés automatiquement.
Étape 5 : Mise en place des exclusions dans la campagne dsa
Dans certains cas, des annonces dans les pages non pertinentes de votre site s’affichent dans votre campagne dsa.
Cela peut être des :
- pages de blog non commerciales.
- sections de mentions légales.
- offres d’emploi.
Vous devez disposer d’un outil permettant de les détecter et de les exclure. Veuillez noter que cela peut gaspiller votre budget sur les clics non qualifiés.
Par ailleurs, des mots clés spécifiques peuvent aussi être enlevés qui n’ont aucune pertinence dans vos annonces.
Étape 6 : Analyse et optimisation continue de la campagne dsa
Il ne suffit pas de lancer la campagne, vous devez être attentif quant à la surveillance des performances. Alors, vous devez examiner les requêtes qui ont déclenché vos annonces. Cela permet d’identifier les nouveaux mots clés à ajouter à vos campagnes de recherche classiques.
Afin de booster au maximum l’efficacité de vos campagnes, il faut aussi analyser les taux de clics. Avec ces métriques, les conversions et le coût par acquisition sont à prioriser. Et pour améliorer vos performances, n’hésitez surtout pas à essayer diverses descriptions.
Retrouvez 5 conseils d’expert SEA pour optimiser davantage vos annonces Google Ads.
Étape 7 : Intégration des DSA dans la campagne SEA globale
Notez que la campagne dsa ne doit pas être prise comme une stratégie isolée. Il convient de les considérer comme étant des compléments à vos approches basées sur des mots clés.
Donc, les informations recueillies doivent être utilisées pour améliorer votre recherche de mots clés. Cela doit également vous permettre d’optimiser la performance de l’ensemble de votre compte Google Ads.
Pour aller plus loin, apprenez à créer, analyser et optimiser vos Dynamic Search Ads avec ce guide expert de Search Engine Land.
Le mot de la fin
En conclusion, nous tenons encore une fois à préciser qu’il s’agit ici d’une démarche qui peut être ajustée. Toutefois, si vous suivez ces étapes, vous aurez assez de ressources pour démarrer une campagne dsa et réussir. Vous avez aussi une base solide pour optimiser votre stratégie.