Vous souhaitez faire une campagne publicitaire en ligne efficace et performante ? La régie publicitaire de Google propose justement une stratégie à cet effet : Performance Max. Cette campagne Google ads vous permet d’atteindre vos objectifs rapidement et facilement en utilisant tout le potentiel de la plateforme publicitaire. Découvrez, c’est quoi la performance max et ses atouts pour vos campagnes google ads.
Rappel : quels sont les types de campagnes Google Ads ?
La régie publicitaire de Google offre aux annonceurs plusieurs types de campagnes en ligne pour promouvoir leurs services et produits.
Réseau de recherche ou Campagne Search
Cette campagne affiche des annonces textuelles dans les résultats de recherche de Google à partir des requêtes pertinentes des utilisateurs.
Réseau Display ou Campagne Display
Cette campagne diffuse les annonces sur des sites Web, des applications et des vidéos partenaires de Google.
Campagne Vidéo
Cette campagne diffuse des annonces vidéo sur différents canaux : YouTube, les sites web et les applications partenaires de Google.
Campagne Discovery
Cette campagne diffuse les annonces sur les différents canaux de Google. Cela inclut Google Discover, Gmail et YouTube.
Campagne Shopping
Cette campagne diffuse des fiches de produits directement dans les résultats de recherche Google. Elle est particulièrement adaptée pour les sites de commerce électronique ou sites e-commerce.
Tous ces types de campagnes sont accessibles en une seule campagne Google ads, à savoir : « Performance Max ».
Qu’est-ce que la performance MAX de Google Ads ?
Pour simplifier, la Performance Max est un type de campagne qui permet aux annonceurs d’utiliser tout l’inventaire de Google Ads. L’annonceur peut diffuser ses annonces sur tous les canaux publicitaires de Google (Display, Search, Discovery ou YouTube) en une seule campagne. Cette solution publicitaire avancée utilise une intelligence artificielle pour automatiser la gestion et l’optimisation des campagnes SEA. Il suffit que l’annonceur définisse des objectifs et Performance Max prend le relais. L’IA de Google analyse en temps réel les performances des annonces, puis ajuste les paramètres (enchères et budgets) pour maximiser les résultats.
Pour créer et gérer vos campagnes performance Max, confiez votre projet à des experts en référencement payant.
Les avantages de cette nouvelle stratégie Google Ads ?
Lancée en 2021, la campagne Performance Max offre aux annonceurs et aux experts SEA plusieurs atouts pour faire de la publicité en ligne.
Visibilité maximale sur le web
Vous souhaitez élargir votre clientèle et acquérir de nouveaux marchés ? Les campagnes Performance Max vous aident à toucher des prospects qualifiés en diffusant vos annonces sur tous les canaux et plateformes Google. De YouTube à Google Display en passant par Google Search, Gmail et Maps. Aussi, consolidez vos annonces et optimisez leur diffusion pour atteindre vos objectifs marketing.
Automatisation intelligente des campagnes ads
Les campagnes Performance Max bénéficient de la technologie d’apprentissage automatique de Google pour optimiser les annonces. Autrement dit, les annonces s’ajustent en temps réel afin de maximiser leur performance, au gré des changements du marché. Cela simplifie grandement la tâche de l’expert SEA dans le suivi des tendances.
Augmentation des conversions
Les campagnes Performance Max sont les plus indiquées pour augmenter votre potentiel de conversion grâce au machine learning. En se basant sur les requêtes pertinentes, vos annonces sont diffusées au bon moment et à la bonne audience. Cela favorise l’engagement des cibles à passer l’action souhaitée : achat d’un produit ou inscription à un abonnement.
Gain de temps et d’argent
Lancer et suivre plusieurs campagnes Google Ads peut se révéler complexe, même pour les experts en référencement payant. Une campagne Performance Max permet d’effectuer plusieurs campagnes en un, avec une optimisation continue. Cela permet de gagner du temps en réduisant la charge de travail et de faire des économies sur votre budget publicitaire.
Comment bien utiliser la campagne performance Max de Google ads ?
Pour mettre à profit les avantages de cette campagne Google ads, vous devez adopter les bonnes pratiques. Voici quelques conseils pour vos campagnes Performance Max.
Faire durée la campagne Google ads
Pour donner à l’algorithme d’apprentissage automatique le temps d’optimiser et d’améliorer vos résultats, laissez les campagnes perdurer. Le support Google Ads recommande une durée de six semaines.
Fournir des ressources de qualité
La qualité des ressources que vous fournissez impacte sur le développement des campagnes Performance Max. Aussi, assurez-vous de créer des annonces publicitaires de haute qualité avec des images, des vidéos et des textes.
Utiliser autant de ressources que possible
Pour maximiser l’efficacité de la campagne Google das, utilisez le plus de ressources possible. La campagne publicitaire doit contenir au moins 20 textes (titres et descriptions), 7 images (de différents formats) et une vidéo.
Optimiser et mettre à jour régulièrement les campagnes
Certes, la performance Max est conçue pour faire optimisation automatique et continue des campagnes publicitaires. Toutefois, pour obtenir les meilleurs résultats, utilisez les données de performance pour ajuster les enchères et affiner le ciblage.
Le support Google Ads propose de nouvelles recommandations régulièrement. Aussi, restez informé pour comprendre et appliquer les nouvelles pratiques de référencement payant.
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