Plusieurs moyens permettent de mesurer la performance d’une campagne Google Ads. Le taux d’impression Google Ads fait partie de ces éléments.
Le rôle de cette métrique est de compter la fréquence d’apparition des annonces par rapport au nombre exact avec lequel elles devraient s’afficher. Quand le chiffre est optimal, cela indique que les annonces atteignent réellement l’audience ciblée.
Dans le cas contraire, envisagez une amélioration. Voici comment procéder.
Qu’est-ce que le taux d’impression Google Ads ?
Sur le réseau de recherche et le réseau display de Google, les annonces reçoivent un pourcentage d’éligibilité. Et c’est à partir de cette donnée que le taux d’impression Google Ads (TI) est évalué.
Il montre combien de fois vos annonces se sont vraiment affichées. En divisant le nombre d’impressions réelles par le nombre total d’impressions éligibles, vous obtenez le taux final.
Cette métrique fait partie des indicateurs clés à surveiller dans vos campagnes Google Ads.
Les différents types de taux d’impression Google Ads
Le taux d’impression peut être classé dans deux catégories principales. Cette distinction se base sur l’espace sur lequel les pubs sont exposées.
Sur le réseau de recherche
Ici, c’est la fréquence d’apparition de vos annonces sur la page de résultats d’investigation Google qui est mesurée. Et ce sont les mots clés ciblés qui seront pris en compte.
Alors, l’éligibilité dépend de la compatibilité de ces expressions avec les termes de requête des utilisateurs. Après, les paramètres de ciblage et le statut des annonces sont aussi considérés.
Pour optimiser ces paramètres, apprenez comment acheter efficacement vos mots-clés Google Ads.
Sur le réseau display
Dans cette optique, c’est le nombre d’affichages des annonces sur les pages web du réseau Display de Google et sur les applications qui est mesuré. Le total de fois où elles auraient pu apparaitre dépend de vos options de ciblage.
En outre, la disponibilité des espaces publicitaires sur les sites correspondants fait aussi partie des conditions d’adhésion.
Pour lire les données web et vous les expliquer, faites-vous accompagnez par la meilleure agence Google Ads.
Points importants à retenir sur le taux d’impression Google Ads
Deux paramètres sont à voir quand vous parlez de taux d’impression Google Ads.
L’importance de l’éligibilité
Ce qu’il faut comprendre, c’est que l’éligibilité est fondamentale. Les paramètres de ciblage déterminent le dénominateur du calcul (le total d’impressions éligibles).
De ce fait, si vos mots clés principaux sont très spécifiques, et que la délimitation géographique est restreinte, ce chiffre sera assez faible. Voilà pourquoi le mot clé visé doit être assez large.
Pourquoi 100% de taux d’impression est impossible
Par ailleurs, notez également qu’il est quasi impossible d’atteindre un taux d’impression de 100 %. En effet, il est difficile de faire apparaitre l’annonce absolument à chaque fois qu’elle est éligible.
En plus des objectifs de campagne et des stratégies d’enchères, le secteur d’activité définit aussi le taux d’impression. Pour une expression très concurrentielle, un TI de 60 % est déjà excellent. Cependant, il est assez faible si le mot clé de niche est peu compétitif.
Comment optimiser le taux d’impression Google Ads
Parce que le taux d’impression Google Ads peut être influencé par divers facteurs, plusieurs points sont à corriger pour son amélioration.
Ces leviers sont détaillés dans nos 5 conseils d’expert pour optimiser vos annonces Google Ads.
Les principaux leviers d’optimisation sont :
- Le budget
- Les enchères
- La pertinence des annonces et des mots clés
- Le ciblage géographique
- Le calendrier de diffusion des annonces
- Les extensions d’annonces
- La concurrence
Le budget
Il est crucial de savoir qu’un budget limité peut être un obstacle à l’apparition fréquente de vos annonces. C’est surtout le cas pour les mots clés très prisés. Alors, le mieux serait d’augmenter les frais.
Les enchères
Pour remporter les mises aux enchères, parier sur les offres plus compétitives permet de booster les chances. Ainsi, les annonces pourront s’afficher plus fréquemment.
La pertinence des annonces et des mots clés
Un score de qualité élevé = la diffusion des offres optimisées. Cette métrique se base sur le taux de clics attendu, l’impact de la publicité et l’expérience proposée par la page de destination.
Selon Google, le niveau de qualité est calculé sur la base de trois éléments : le taux de clics attendu (CTR), la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination.
Pour approfondir la compréhension de ce score crucial, consultez l’explication officielle du niveau de qualité sur Google Ads.
Le ciblage géographique
Avoir un champ d’exécution assez affiné est beaucoup plus efficace que de miser sur une zone large. Cela peut vous conduire à faire des investissements inutiles et à manquer des impressions pertinentes.
Visez un espace spécifique plus facile à repérer par votre audience. De cette manière, le TI dans ces zones augmente.
Le calendrier de diffusion des annonces
Les annonces perdent parfois leur éligibilité. La cause ? Quand l’affichage est programmé à des instants particuliers. Donc, le TI global va être faible.
L’idéal est ainsi d’ajuster l’agenda en cas de besoin. De cette façon, vous aurez des impressions élevées aux moments les plus adaptés.
Les extensions d’annonces
Pour rendre les annonces plus visibles et améliorer le taux de clics, les modules complémentaires aident beaucoup. Grâce à cette approche, vous influencez positivement votre score de qualité, et automatiquement votre TI.
La concurrence
Lorsque les mots clés ont une concurrence assez haute, le mieux serait de les ajuster pour qu’ils soient plus compétitifs. Notre analyse de la concurrence SEA vous aidera à identifier les opportunités.
Que faut-il retenir ?
Vous devez suivre le taux d’impression Google Ads régulièrement. Il permet de maximiser la visibilité des annonces et d’améliorer les performances des campagnes. Pour mesurer ces performances de manière approfondie, pensez à utiliser les bons outils de web analytics.
Ces démarches vont vous aider à adopter les bonnes pratiques et à corriger vos stratégies.