Dans le monde de la rédaction web, la technique de la pyramide inversée est une méthode connue et reconnue. Le principe est simple : allez directement à l’essentiel, mettre les informations les plus importantes dès le début du texte. Le premier paragraphe d’un texte est lu par plus de 81% des internautes.
La pyramide inversée, mode d’emploi
C’est une technique de rédaction qui consiste à capter le plus tôt possible et efficacement l’attention du lecteur. Les informations importantes se retrouvent en début de texte, les détails après. La technique de la pyramide inversée se différencie alors d’une simple dissertation avec une structure classique (introduction-développement-conclusion).
Un texte rédigé suivant cette technique se traduit comme suit :
- Les informations clés dès l’introduction.
- Les détails des premières informations dans le corps de l’article.
- Une invitation des lecteurs à agir dans la dernière partie (redirection vers une autre page).
La pyramide inversée, le pourquoi du comment
Une rédaction qui se base sur la pyramide inversée est devenu un must dans le monde de la création de contenu écrite en ligne. D’ailleurs les professionnels le recommandent. Avec un texte qui répond à la question dès ses premières lignes, le lecteur s’en retrouvera alors rassuré.
Un internaute intéressé poursuivra sa lecture plus longtemps. Si ce n’est pas le cas, il repart au moins avec la réponse à sa question. Mais la méthode de la technique inversée est également une réponse à des besoins…techniques.
L’eye tracking
Il s’agit d’une étude qui permet de comprendre et de suivre les mouvements oculaires des internautes. D’ailleurs, le Nielsen Norman Group a démontré scientifiquement l’efficacité de cette technique de rédaction sur le comportement de lecture des internautes. Lorsqu’ils lisent des contenus sur une page web, ils ne lisent pas entièrement le texte. Ce sera plus un survol du contenu pour trouver la réponse à une question.
Les internautes font des recherches sur Google pour :
- Des informations.
- Des réponses claires aux questions.
- Des solutions à des problèmes très précis.
La pyramide inversée et le SEO
Pour les campagnes de référencement sur le web, cette technique ne présente que des avantages. Quand vous donnez la réponse à une question dès l’introduction, vous mettez forcément des termes qui ont un rapport direct avec le mot-clé principal.
Et quand l’algorithme de Google va analyser les contenus de vos pages, il aura tendance à valoriser les éléments les plu s hauts placés dans le texte. Autre avantage, le contenu épousera la longueur idéale recommandée par les experts SEO.
Vous aurez la possibilité d’y insérer un volume plus important de mots-clés. Idéal afin de classer votre article comme pertinent et donc d’avoir plus de chance de figurer dans les meilleurs résultats de Google.
Pour approfondir ces techniques, découvrez notre guide complet pour rédiger un article SEO optimisé.
L’art d’écrire du contenu avec la technique de la pyramide inversée
Pour bien écrire en suivant cette technique, vous devez vous fier à la technique QQOCP. Cette méthode s’inscrit dans une approche globale d’optimisation de contenu web qui maximise vos chances de référencement. Des questions auxquelles vous allez répondre dès votre introduction.
Q pour Qui
Un élément qui doit répondre aux personnes pour qui vous allez écrire le contenu. Un questionnement qui fait référence à la personne qui découvre le problème, ceux qui peuvent apporter une solution au problème…
Q pour Quoi
C’est ce qui décrit très précisément et entièrement une situation ou encore le problème. C’est ce qui explique également le but de l’application de tel ou tel méthode.
O pour Où
Vous l’avez compris, on s’attaque à la localisation, à l’emplacement exact du problème. Il s’agira peut-être dû l’emplacement d’une installation ou bien d’un processus.
C pour Comment
Une question qui élucide et qui présente les différentes étapes à suivre pour venir à bout d’un problème précis. Un questionnement qui évoque les outils, les ressources nécessaires pour réussir un plan d’action.
P pour Pourquoi
C’est l’élément qui va détailler et définir raisons et objectifs. Ces éléments qui ont besoin d’action ou encore la nécessité d’appliquer cette méthode dès le départ.
Les difficultés de la méthode de la pyramide inversée
Pour les débutants, il peut s’agir d’une méthode difficile à mettre en œuvre. En effet, il n’est pas question d’écrire un roman, mais bien du contenu textuel qui est destiné à être lu par des internautes…mais également par des algorithmes.
Les habitudes scolaires
L’adoption de cette technique est contraignante pour beaucoup. Notamment à cause d’’une formation aux textes scolaires qui suivent une structure « classique » avec introduction-développement-conclusion.
Or, écrire pour le web nécessite d’adopter des codes spécifiques, différents de la rédaction traditionnelle. D’ailleurs, les rédacteurs qui suivent cette méthode ont recours à des connecteurs logiques, et posent directement trop de questions dans l’introduction.
Le risque de négligence
Pour de nombreux rédacteurs, le plus important, c’est d’apporter rapidement des éléments de réponses dans la partie haute du texte. L’erreur serait donc de négliger le reste de l’article. Et proposer un article court ne sera pas bénéfique pour vous et votre site.
La perte du suspense
Cette technique enlève également l’élément de surprise, cette intention de garder le lecteur en haleine, pour lui proposer la solution à son problème à la toute fin de l’article.