La rédaction web et le référencement naturel SEO sont deux éléments indissociables. L’optimisation de votre contenu permet en effet de positionner votre site internet plus haut dans les résultats de recherche. Alors, comment optimiser au mieux votre contenu ?
La rédaction web consiste à produire du contenu engageant, à valeur ajoutée et satisfaisant afin de fidéliser les lecteurs. Un contenu optimisé permet également de démontrer l’expertise de votre entreprise dans votre domaine d’activité. Le blog est aussi un élément pratique pour générer du trafic vers votre site internet, et ainsi, optimiser votre référencement naturel.
En quoi la rédaction web est-elle différente de la rédaction traditionnelle ?
Comme vous l’avez compris, la rédaction web ne doit pas être conduite comme pour l’écriture d’un document traditionnel. Sur le web, les internautes utilisent divers supports (mobile, tablette, ordinateur). Cette diversité de terminal implique un changement de comportement pour les lecteurs.
Il faut notamment savoir que les internautes n’ont plus assez de temps pour la lecture. La lecture est également moins fluide avec un confort moindre et une compréhension moins aisée.
En étant pressés, les internautes ne font que scanner l’écran sans autant lire le contenu. Selon une étude de Nielsen et Poynter, seuls 10 à 20 % des internautes lisent la totalité d’un article.
Prenant connaissance du comportement des lecteurs, il est ainsi essentiel de jouer avec plusieurs leviers. Par exemple, utilisez les réseaux sociaux pour solliciter le partage de votre contenu. Ensuite, attirez l’attention du lecteur dès le début de l’article. C’est l’une des clés d’une rédaction web réussie, et ainsi, faire passer le message souhaité.
Posez-vous les bonnes questions avant de rédiger votre contenu
La technique des 5W (why, who, what, where, when) est un incontournable dans la rédaction web. Cette stratégie vous permet d’optimiser au maximum la pertinence de votre contenu.
- Why : pourquoi le sujet est-il important ?
- Who : l’article est pour qui ?
- What : de quoi parle-t-on dans l’article ?
- Where : où est valable l’information ?
- When : quelle est la temporalité du sujet ?
Vous devez absolument passer par cette étape pour définir une ligne éditoriale claire et précise.
Rédiger votre contenu suivant la stratégie de la pyramide inversée
En matière de rédaction web, il est toujours nécessaire de faire passer le message dès le début. Pourquoi ? Souvenez-vous que le lecteur a tendance à zapper. Vous devrez ainsi commencer par la fin :
- Titre + introduction avec le message à faire passer
- Qui ? Quoi ?
- Pourquoi ?
- Où ? Quand ?
- Détails concernant le sujet
La rédaction web et l’ergonomie
Après avoir attiré l’attention de vos lecteurs avec votre titre et vos visuels, vous devrez leur offrir une expérience de lecture agréable. C’est là que l’ergonomie de votre contenu entre en jeu. Alors, comment faire ?
- Espacez votre contenu en créant des paragraphes, des listes, etc.
- Structurez les informations avec des sous-titres
- Illustrez avec des visuels (images, vidéos, infographies, etc.)
- Améliorez la lecture avec des aides visuelles (mots en gras, liens en couleur, et.)
- Écrivez naturellement avec un langage clair
- Préférez les phrases courtes et simples
Optimiser votre contenu pour le référencement naturel
Votre article est terminé ! C’est bon ! Mais il reste encore l’étape où vous devrez l’optimiser pour le référencement naturel. C’est une étape cruciale pour permettre à Google de le positionner correctement. Vous devez ainsi respecter les règles de bases de la rédaction web, notamment une bonne longueur du contenu et l’optimisation du champ lexical du mot-clé.
Même en n’étant pas un spécialiste du référencement SEO, vous pouvez tout de même optimiser le SEO de votre contenu. Pour ce faire, voici quelques pratiques efficaces :
- Bien choisir vos mots-clés
- Optimiser votre meta titre : 70 caractères maximum avec votre mot-clé à l’intérieur
- Travailler l’URL : préférez toujours des URL courtes avec le mot-clé dedans
- Améliorer votre meta description : il s’agit d’une description qui va apparaître sous le titre dans les résultats de recherche. Elle permet au lecteur d’avoir une idée sur le contenu de votre article. En optimisant votre meta description, vous pouvez améliorer votre taux de clic (CTR).
- Mettez des balises alt à vos images : Vous devrez savoir que Google référence également les images. Pensez ainsi à renseigner la balise alt avec votre mot-clé.
Si cet article vous a intéressé, je vous invite également à prendre contact avec notre équipe spécialisée en référencement naturel pour discuter de votre projet.