Parmi les nouveaux métiers du web, le métier de traffic manager figure en bonne position. Il vise à attirer et convertir les visiteurs. On parle d’un expert en campagnes publicitaires en ligne, il joue un rôle clé dans la visibilité et la performance des sites Internet.
L’objectif est de booster et d’optimiser le trafic web. Mais vous vous interrogez sûrement sur la nature précise de cette profession, les compétences nécessaires, la formation adéquate ou encore sur les perspectives de carrière que cela offre ? Découvrez les réponses dans cet article.
Ce qu’il faut savoir à propos du métier de Traffic manager
Le Traffic Manager est un spécialiste du marketing digital qui se concentre sur l’acquisition de trafic et la visibilité en ligne.
Il joue un rôle d’intermédiaire entre l’annonceur et les différents canaux digitaux sur lesquels ses campagnes publicitaires sont déployées. Il assure également le suivi des campagnes publicitaires en ligne.
De plus, il veille à maximiser les performances des campagnes en suivant les indicateurs clés et en ajustant les stratégies afin d’améliorer le retour sur investissement.
En effet, disposer d’un site bien optimisé peut améliorer le taux de conversion et c’est à ce niveau qu’intervient le Traffic Manager puisqu’il est effectivement chargé de la gestion du trafic dans l’objectif d’accroître les ventes.
Les outils de travail indispensables d’un Traffic manager
Le Traffic manager a pour mission d’optimiser tous les leviers d’acquisition de trafic sur le web. Mais pour accomplir cette tâche avec efficacité, il doit s’appuyer sur des outils adaptés à ses besoins.
Les outils de recherche de mots-clés
Tout d’abord, un bon traffic manager commence par une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour atteindre son audience. On parle des outils comme :
- Google Keyword Planner.
- SEMrush.
- Ubersuggest.
Les outils d’analyse de performance
Il y a également les outils qui servent à suivre les performances, incluant les plateformes d’analyse web comme :
- Google Analytics.
- Hotjar.
- Data Studio.
Les outils de gestion de campagnes publicitaires
De plus, la gestion des campagnes publicitaires est un pilier pour tout traffic manager. Voici les outils phare à savoir :
- Google Ads.
- Facebook Ads Manager.
- Taboola.
- Outbrain.
Les outils SEO et autres
Les outils de SEO sont également à considérer. On parle des outils comme :
- Ahrefs.
- Yoast SEO.
- Screaming Frog.
Il y a également les outils de Marketing Automation, les outils de veille et d’Analyse concurrentielle.
Les qualités requises pour être un bon Traffic manager
La tâche principale d’un Traffic Manager est d’établir une stratégie webmarketing dans l’objectif d’attirer des clients ou des utilisateurs potentiels. Être traffic manager demande des compétences et des qualités spécifiques.
Compétences techniques essentielles
Tout d’abord, un bon Traffic Manager doit avoir une forte compétence en SEO, aussi bien sur l’aspect technique que sur les aspects de contenu.
Ensuite, un Traffic Manager doit être capable de maîtriser des campagnes SEA, sur les différents réseaux sociaux utilisés et pertinents pour l’entreprise.
Un bon Traffic Manager devrait également disposer des bonnes connaissances du web et des différentes technologies sur Internet.
Compétences transversales
Il possède aussi :
- La capacité rédactionnelle et de communication.
- La maîtrise des outils clés du pilotage du trafic en ligne.
- Des compétences de base en gestion de projet.
- La capacité d’analyse et vision chiffrée et cela afin de suivre la performance du site web et des campagnes publicitaires.
Comment devenir un Traffic manager ? Les études à suivre
Après l’obtention du Baccalauréat, plusieurs voies s’ouvrent pour accéder à la carrière de Traffic manager.
Pour devenir un traffic manager compétent, une formation supérieure dans les domaines du marketing, de la communication ou de l’informatique est essentielle.
Pour être Traffic Manager, vous pouvez suivre une formation dans une école de commerce puis choisir la filière communication en ligne. Les écoles d’ingénieurs, les universités ou les instituts sont également des options intéressantes.
Les formations recommandées
Les études pertinentes peuvent inclure :
- Licences en marketing, commerce ou gestion.
- Masters spécialisés en marketing digital, e-commerce ou webmarketing.
- Formations professionnelles en marketing digital dispensées par des organismes reconnus.
Pour en savoir plus sur les formations certifiantes, consultez France Compétences, l’autorité nationale de financement et de régulation de la formation professionnelle.
Les métiers proches du Traffic Manager
Il existe effectivement des métiers proches du Traffic Manager tels que le webmarketer, le référenceur SEO/SEA, l’analyste web, le Community Manager ou encore le responsable marketing.
On parle des métiers qui partagent généralement des compétences et des connaissances similaires dans le domaine du marketing digital et de la gestion de la présence en ligne.
Les perspectives d’évolution pour les Traffic Managers
Généralement, le Traffic Manager travaille principalement au sein d’une agence de webmarketing, d’e-commerce, e-business, d’une régie publicitaire et parfois dans une agence de communication.
Cependant, le Traffic Manager est un métier évolutif. Avec l’accumulation d’expérience, de compétences et de résultats probants, un traffic manager peut gravir les échelons vers des postes de plus en plus importants.
Évolutions de carrière possibles
L’évolution vers des postes de responsable e-marketing dans une grande entreprise est une possibilité.
Le traffic manager peut également évoluer vers un poste de manager d’équipe au sein d’une agence publicitaire ou une agence web.
Il a également la possibilité de devenir freelance ou de créer sa propre entreprise, surtout s’il dispose d’un vaste réseau de clients et de solides compétences en gestion ou en comptabilité.
Spécialisations possibles
Avec le métier de Traffic Manager, il est tout à fait possible de se spécialiser dans d’autres domaines connexes, comme :
- Le SEO.
- Le SEM.
- L’analytique web.
- La gestion de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.