Quand il est bien structuré, un site aide automatiquement les moteurs de recherche à comprendre son contenu. Mais pour ce faire, il a besoin du silo SEO. Il s’agit ici d’une méthode qui organise les pages selon une logique concise. Sa mission est d’améliorer la navigation et la visibilité dans les résultats de recherche.
Mieux comprendre le principe du silo SEO
Le silo SEO consiste à rassembler les contenus par thèmes exacts. Chaque groupe est appelé « silo ». À l’intérieur d’un silo, les pages sont reliées entre elles. Les liens pointent aussi vers une section principale qui sert de pilier.
Ce système imite une structure hiérarchique en mettant au sommet les plus importantes. Elles sont soutenues par des pages de niveau inférieur. Ce maillage transmet la popularité et la pertinence.
Nombreux sont les avantages de ce principe sont, mais on peut considérer ceux-ci comme les plus connus.
- Exploration facile des robots d’indexation.
- Des visiteurs qui trouvent rapidement l’information.
- Chaque page gagne en autorité grâce aux liens internes.
Les différents types de Silo SEO
En règle générale, il existe deux formes principales de silo SEO.
1. Le silo physique
Cette technique repose sur l’organisation des dossiers et de l’URL. Ici, chaque thématique dispose de sa propre arborescence (ex : site.com/jardinage/ ou site.com/jardinage/plantes/ ou site.com/jardinage/outils/).
Pour mettre en place un silo physique, il faut commencer par définir les sujets principaux. Chacun devient un dossier dans l’architecture du site. Les sous-catégories sont posées dans des sous-dossiers.
La méthode est claire pour les robots et pour les internautes. En plus, elle simplifie le contrôle des contenus.
2. Le silo virtuel
Dans cette optique, la structure repose sur les liens internes, sans modifier les URL. Les pages sont reliées de façon logique par le contenu et les ancres. Ce système est plus flexible, mais demande une bonne rigueur.
Dans un silo virtuel, la clé réside dans le maillage interne. Une page doit avoir des liens vers les autres pages du même thème. La page pilier reçoit également des liens de ses pages enfants.
Par exemple, un article sur « les meilleurs gants de boxe » peut pointer vers la page pilier « équipements de boxe ». Ce lien se fait avec une ancre descriptive. L’utilisateur comprend où il sera redirigé. Le moteur de recherche associe aussi les deux sections.
Identifier les pages piliers
Les pages piliers sont le cœur d’un silo SEO. Elles couvrent un sujet large et servent de point de départ vers des articles plus précis. Dans un premier temps, une meilleure page mère doit répondre à une requête importante dans le domaine. Deuxièmement, elle doit avoir un contenu complet et bien dressé. Et troisièmement, il faut introduire des liens vers les pages enfants du silo.
Illustration : une page pilier sur « le référencement naturel » peut disposer de liens vers des articles sur l’optimisation de balise, la création de contenu et le netlinking.
Choisir les bons mots clés pour chaque silo
C’est le mot clé principal qui représente le thème global qui est la fondation de chaque silo SEO. Les autres pages se concentrent par la suite sur des mots clés secondaires liés au sujet.
Pour dénicher ces termes, il est possible d’utiliser des outils de recherche de termes spécifiques. L’analyse de la concurrence est aussi un moyen efficace. Puis, il y a les suggestions automatiques des moteurs.
L’objectif est de créer une cohérence sémantique pour que les algorithmes comprennent que toutes les pages du silo traitent du même thème.
Les liens croisés entre silos : à éviter
Les liens entre des pages appartenant à différents silos doivent être limités dans un silo SEO. Quand ils sont croisés en excès, ils peuvent brouiller la structure. Ainsi, les moteurs pourraient avoir du mal à déterminer le thème principal de chaque groupe.
Cependant, un lien ponctuel peut être acceptable lorsque le contenu le justifie. Pour un texte sur « l’alimentation des sportifs », il est possible de citer un article sur « les compléments alimentaires » d’un autre silo.
Optimiser les ancres de liens
L’ancre doit décrire le contenu de la page cible dans un silo SEO. Les ancres vagues comme « cliquez ici » ne fonctionnent pas. Il vaut mieux adopter des expressions précises, car, bien choisies, elles renforcent la pertinence des liens. Aussi, elles améliorent l’expérience utilisateur.
- Déconseillé : « cliquez ici pour voir les équipements ».
- Conseillé : « découvrir les meilleurs équipements de randonnée »
Mesurer l’efficacité du Silo SEO
Pour savoir si un silo SEO est performant, certains indicateurs sont à étudier.
- Classement des pages dans les résultats de recherche.
- Trafic organique de chaque page.
- Taux de clics internes.
Des outils comme Google Analytics ou Google Search Console fournissent ces données. Il est alors possible d’ajuster le maillage ou le contenu.
Faire évoluer la stratégie avec le temps
Un silo SEO peut changer au fur et à mesure. Les recherches des internautes et leurs besoins fluctuent. Alors, pour rester visible, il faut mettre à jour le site de manière régulière.
En l’occurrence, il convient d’ajouter des informations rafraîchies dans les pages principales. Aussi, vous devez modifier les liens internes si l’organisation du site change. Après, choisir de nouveaux mots clés en fonction des recherches tendance est pareillement indispensable.
Pour aller plus loin l’article de Semrush : Est-ce qu’il y a un meilleur option au Silo ?