En SEO, rien n’est acquis, ou du moins sur le long terme. Vous pouvez apparaitre en premier position de Google aujourd’hui et ne plus y être la semaine prochaine. Pourquoi ? On appel ça la chute de position SEO ou perte de positions SEO. Pourquoi ? Comment le détecter ? Comment le résoudre ? Yourtarget Agency vous dit tout.
Pourquoi il y a une chute de position SEO ? Les raisons
Une chute de position SEO peut avoir plusieurs causes. Que ce soit des origines techniques ou encore des problèmes liés aux contenus, et bien évidemment des facteurs externes. Savoir d’où vient votre problème est la première solution à vos maux. Cela permettra une réaction rapide et précise.
La mise à jour des algorithmes de Google
Généralement, c’est l’une des premières causes d’une chute de position d’un site web. Une mise à jour que votre webmaster n’a pas pu anticiper et qu’il faudra du temps à reprendre. Si votre site ne respecte pas les nouvelles directives, il se fait déclasser par des algorithmes comme Penguin ou encore à la suite de certains core updates.
Attention, si vous misez sur des techniques de « Black Hat Seo » (Liens artificiels, suroptimisations), ces techniques deviendront peut-être obsolètes après une mise à jour. Google n’est pas loin de sortir le carton rouge pour votre site.
La qualité des contenus
Pourquoi est-ce important ? Une grande partie du SEO d’un site web dépendra grandement de la valeur de son contenu. Et Google aime mettre en avant les sites ayant des contenus de qualité et qui apportent de la valeur ajoutée aux internautes.
Si vos pages manquent d’originalité, sont trop courtes ou ne répondent pas aux attentes des visiteurs (intention de recherche mal ciblée), elles risquent de perdre du terrain face à la concurrence. De plus, un contenu non actualisé peut devenir obsolète, surtout dans des secteurs en évolution rapide.
A lire : comment rédiger un article SEO optimisé.
Un site techniquement mal optimisé
Votre site fera face à une chute de position SEO s’il est mal optimisé. Explications : un site qui met trop de temps à répondre, un site non responsive (c’est-à-dire qui ne s’adapte pas aux terminaux mobiles) des erreurs 404, ces petites erreurs auront de grandes conséquences sur le référencement du site web.
Savoir débusquer une chute de position SEO
Il existe de nombreuses méthodes pour diagnostiquer une chute de position. En effet, avant d’apporter des correctifs, il est essentiel que vous compreniez ce qui se passe réellement. Commencer par auditer votre site : fiez-vous à des outils comme Google Analytics et Google Search Console. Ces outils vous permettront de repérer une hausse ou encore une baisse du trafic de votre site.
Ces outils permettent aussi de détecter des erreurs d’indexation, des changements dans les mots-clés performants ou des alertes de pénalité. Prêtez également attention à la date de mise à jour de Google. Comparez la date de votre chute avec les annonces officielles de Google (via son blog ou des sites comme Abondance). Une corrélation temporelle peut indiquer un impact algorithmique.
Enfin, n’hésitez pas à auditer comme il le faut votre site web. Vérifiez la vitesse de chargement (via PageSpeed Insights), l’adaptabilité mobile, la qualité des backlinks (avec Ahrefs ou SEMrush) et la pertinence du contenu.
Les solutions pour corriger une chute de position SEO
Plus vite vous allez agir, plus vite vous aurez des chances de corriger le tir.
Réagir aux mises à jour algorithmiques
Si une mise à jour est en cause, alignez votre site sur les bonnes pratiques SEO actuelles : privilégiez un contenu de qualité, supprimez les liens douteux et améliorez l’expérience utilisateur (UX). Patience est de mise, car les effets d’une mise à jour peuvent s’estomper avec le temps si vous corrigez les failles.
Pour remonter votre les SERP de Google, faites vous accompagnez par des spécialistes ou consultants SEO.
Corriger les problèmes techniques
Optimisez la vitesse de chargement en compressant les images et en réduisant le code inutile. Réparez les liens brisés, assurez une compatibilité mobile et structurez vos balises HTML (H1, H2, etc.) pour faciliter l’indexation. Un site techniquement irréprochable gagne des points auprès de Google.
Améliorer la qualité du contenu
- Refaites une analyse des mots-clés pour cibler les intentions de recherche actuelles.
- Enrichissez vos pages avec des textes longs (minimum 800 mots), originaux et utiles.
- Mettez à jour les articles anciens avec des informations récentes et ajoutez des visuels (images, vidéos) pour capter l’attention.
Renforcer sa stratégie de backlinks
Les liens entrants restent un pilier du SEO. Identifiez et désavouez les backlinks toxiques via Google Search Console ou le backlink checker ( Ahref ). Puis travaillez à obtenir des liens de qualité depuis des sites évoluant dans votre thématique. Publiez des articles invités ou collaborez avec des partenaires pour booster votre crédibilité.