Pour améliorer les positions du site Internet de votre entreprise sur les moteurs de recherche, l’intention de recherche est la clé. On parle d’une position clé pour comprendre ce que les internautes attendent lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google ou d’autres moteurs.
C’est ainsi un élément fondamental pour la stratégie SEO. Toutefois, savez-vous ce que l’on entend par « intention de recherche » ? Dans cet article nous allons essayer d’apporter la meilleure réponse à cette question.
Intention de recherche SEO, c’est quoi ?
L’intention de recherche désigne l’objectif principal de l’internaute. En SEO, l’intention de recherche correspond au réel besoin utilisateur et au type de contenu qu’un internaute souhaite découvrir lorsqu’il tape une requête dans la barre de recherche d’un moteur.
L’analogie de la chasse au trésor
Pour mieux comprendre ce concept, imaginez la recherche sur Internet comme une chasse au trésor. L’intention de recherche est la carte qui indique quel genre de trésor vous cherchez.
Que vous vouliez apprendre quelque chose, comparer des options, effectuer un achat ou trouver un site spécifique, l’identification de leur objectif est essentiel pour une SEO efficace. La plupart du temps, les internautes recherchent un type de réponse bien précis.
Comment se formule une intention de recherche ?
L’intention de recherche SEO est en effet formulée dans la requête, ce que l’internaute va écrire dans le moteur de recherche : mot-clé seul, expression complète, question, etc.
Comment Google comprend l’intention de recherche ?
Google ne se contente pas de chercher les mots que vous avez tapés. Grâce à des technologies avancées comme BERT et le traitement du langage naturel, le moteur de recherche essaie de deviner ce que vous voulez réellement faire avec ces mots.
Par exemple, si vous tapez « météo Paris », votre intention est de savoir le temps qu’il fait. Si vous tapez « acheter chaussures de course », votre intention est de faire des achats. Si vous tapez « comment faire un gâteau au chocolat », votre intention est d’apprendre une méthode.
L’importance pour le référencement
Pour un référencement efficace, il est essentiel de comprendre ce que l’internaute cherche réellement, que ce soit pour s’informer, pour naviguer, acheter un produit ou pour localiser un service.
En basant vos recherches sur ces intentions, vous augmentez vos chances d’être mieux classé. En effet, l’intention de recherche va au-delà des mots-clés pour révéler ce que l’utilisateur espère obtenir.
Toutes les recherches n’ont pas la même intention, de même que tous les utilisateurs n’ont pas besoin des mêmes informations. En général, les intentions de recherche peuvent être classées en quatre catégories.
Type 1 : intention informationnelle ( chercher le savoir )
Les recherches informationnelles sont celles où l’internaute cherche à obtenir des informations précises sur un sujet spécifique. En général, cette catégorie de recherche englobe les requêtes formulées sous forme de questions.
Objectif de la recherche informationnelle
Le but est de trouver des faits, des définitions, des tutoriels, des actualités.
Exemples de requêtes informationnelles
- « Qui est Marie Curie ».
- « Pourquoi le ciel est bleu ».
- « Définition de la photosynthèse ».
- « Recette de crêpes faciles ».
- « Comment réparer un robinet qui fuit ».
Résultats attendus
Lorsqu’un moteur de recherche identifie ce genre de requête, il peut faire remonter plusieurs types de résultats, que ce soit en vidéo, en article de blog, des featured snippets (position zéro) ou encore des blocs d’information.
En effet, ce type de requête constitue une grande majorité des recherches sur les moteurs de recherche, où les internautes posent des questions ou souhaitent tout simplement approfondir leurs connaissances sur un sujet particulier.
Type 2 : L’intention commerciale (chercher l’info pour achat)
On parle d’intention commerciale lorsque l’utilisateur souhaite réaliser une action spécifique. C’est un renseignement préalable à un achat.
L’objectif d’une requête commerciale est de comparer les produits ou services, lire des avis, ou évaluer des options avant de prendre une décision d’achat.
Le but est de comparer des produits, lire des avis, trouver le meilleur fournisseur.
Exemples de requêtes commerciales
À ce stade, les internautes sont en phase de réflexion et de comparaison, cherchant à exploiter différentes options avant de prendre une décision finale.
- « Meilleur aspirateur sans sac 2025 ».
- « Avis sur le logiciel X ».
- « Comparaison Canon vs Nikon ».
- « Coût d’un plombier ».
- « Top 10 smartphones rapport qualité-prix ».
Les résultats attendus incluent des articles de comparaison, des critiques de produits, des tests détaillés, des listes de recommandations.
Type 3 : L’intention transactionnelle (action d’acheter )
Les requêtes avec une intention transactionnelle sont tout simplement celles qui indiquent que l’internaute est prêt à passer à la transaction. Il souhaite effectuer un achat, une inscription ou une action précise. C’est par ailleurs l’intention la plus proche de la conversion.
Le but est d’effectuer un achat, s’abonner, réserver, télécharger un logiciel.
Exemples de requêtes transactionnelles
- « Acheter iPhone 15 pas cher ».
- « Prix billet d’avion New York ».
- « Télécharger Photoshop essai gratuit ».
- « Code promo Pizza Hut ».
- « Réserver hôtel Paris centre ».
Ici, l’utilisateur sait déjà quel type de produit ou service il veut acheter. Il ne lui reste plus qu’à trouver les pages qui proposent avec précision ce qu’il recherche.
Les mots-clés associés à ce type de requête sont : achat, devis, prix, réserver, commander.
Et sur ce genre de requête, les moteurs de recherche ont plutôt tendance à positionner des pages en provenance des sites e-commerce, des publicités d’achat (Google Shopping), des sites de réservation.
Type 4 : La recherche navigationnelle (chercher un site)
Enfin, il y a la requête navigationnelle, elle apparaît lorsque l’utilisateur a pour but de visiter un site web spécifique, une page en particulier, une marque ou une destination en ligne.
Ces demandes sont généralement motivées par la notoriété de la marque et se produisent souvent lorsque l’utilisateur n’a pas besoin de taper une URL complète.
Quel est l’objectif ? Atteindre rapidement une marque ou une page connue.
Exemples de requêtes navigationnelles
- « Facebook connexion ».
- « YouTube ».
- « Compte client Amazon ».
- « Site officiel IKEA ».
- « Gmail se connecter ».
Caractéristiques des requêtes navigationnelles
En effet, les requêtes ayant une intention navigationnelle savent déjà quelle entreprise ou quelle marque ils recherchent. Pour cela, l’internaute va introduire une requête, généralement de courte traîne.
Une requête qui correspond au nom du site, de la marque, et peut être éventuellement suivie d’un autre mot-clé spécifiant une page particulière du site qu’il veut visiter.
Les résultats attendus sont le lien direct vers la page d’accueil ou la page de connexion du site recherché.
À lire aussi : Comment rédiger un article SEO optimisé
Pourquoi l’intention de recherche est cruciale en SEO ?
L’intention de recherche est en effet une boussole pour l’optimisation des contenus dans le but d’augmenter la visibilité d’un site web. En effet, identifier l’intention de recherche vous sera utile pour comprendre les attentes de l’internaute afin d’y apporter des réponses.
L’importance pour le référencement
Pour un référencement efficace, il est essentiel de comprendre ce que l’internaute cherche réellement, que ce soit pour s’informer, pour naviguer, acheter un produit ou pour localiser un service.
En basant vos recherches sur ces intentions, vous augmentez vos chances d’être mieux classé. En effet, l’intention de recherche va au-delà des mots-clés pour révéler ce que l’utilisateur espère obtenir.
Les enjeux de l’intention de recherche
Cependant, produire du contenu pour répondre à une intention de recherche précise n’est pas une chose simple. L’intention de recherche est par ailleurs un élément clé pour réussir votre stratégie de référencement naturel.
Un contenu intéressant et optimisé, mais qui ne répond pas à l’intention de recherche de votre mot-clé, n’est qu’une perte de temps. Vous risquez de compromettre vos efforts avec cette approche, et bien évidemment ce n’est pas ce dont vous avez envie pour votre site.
Générer du trafic qualifié
Si vous comprenez mieux les internautes et leurs attentes, vous devez parvenir à générer du trafic plus qualifié vers votre site internet.
Assurez-vous que les demandes sur lesquelles vous cherchez à positionner vos contenus sont bien celles saisies par les internautes auxquels votre site entend répondre.
Maintenant, il ne reste plus qu’à savoir comment utiliser l’intention de recherche dans une stratégie SEO.