La portée organique sur Facebook pour les pages d’entreprises est en baisse significative depuis plusieurs années, mais cela ne signifie pas qu’elle est morte. Elle a juste diminué et évolue selon l’avancement du digital, rendant fortement la visibilité naturelle plus difficile.
On parle plus exactement du nombre de personnes qui voient naturellement le contenu d’une page Facebook d’entreprise. Heureusement, il existe plusieurs stratégies efficaces pour raviver et améliorer votre portée organique sur Facebook. Voici les détails.
Qu’est-ce que la portée organique ?
La portée organique est un indicateur très utilisé en social média. Elle se définit comme le nombre de personnes touchées par un post via la diffusion naturelle.
Une diffusion naturelle sans publicité
On parle des publications sans publicité, non sponsorisées de votre page, rendue possible par les algorithmes des réseaux sociaux qui décident de montrer vos publications dans les fils d’actualités.
Elle représente ainsi la visibilité réelle que votre marque obtient grâce à sa propre stratégie de publication. En général, la portée organique est gratuite, aucuns frais publicitaires ne sont engagés pour atteindre certaines audiences.
L’engagement de la communauté
La portée organique concerne généralement vos fans, vos abonnés et leurs amis qui partagent ou interagissent avec votre contenu.
- Elle permet de construire ainsi une communauté authentique, avec une relation de confiance.
- Elle crée également une communauté plus engagée.
Portée organique ou portée payante ?
Cependant, ces dernières années, force est de constater que la portée organique Facebook a tendance à baisser, et cela à cause de la forte concurrence et des mises à jour des algorithmes.
La portée payante a pris la place et privilégié par les entreprises pour augmenter leur visibilité. Contrairement à la portée organique, la portée payante se définit par l’effectif des personnes atteintes grâce à des publicités sponsorisées, offrant ainsi un ciblage précis et une visibilité immédiate.
Pourquoi la portée organique Facebook baisse ?
Facebook est présent dans le Top 5 des réseaux et messageries les plus utilisées.
Une concurrence accrue sur les réseaux
Force est de constater que, la portée organique Facebook pour les entreprises est en baisse depuis quelques années, mais pas que Facebook, mais également sur l’ensemble des réseaux sociaux.
Avec des algorithmes de plus en plus performants et des flux d’actualités saturés, chaque contenu doit rivaliser plus efficacement pour capter l’attention. Sur Facebook par exemple, il y a trop de contenus publiés, ce qui rend évidemment la visibilité dans le fil d’actualités extrêmement compétitive.
La pertinence de vos contenus est ainsi essentielle pour optimiser la visibilité de votre page.
Les changements d’algorithme
Les changements d’algorithme du Facebook est également l’une des raisons de la baisse de la portée organique. En effet, Facebook favorise le contenu vidéo et les interactions directes entre utilisateurs, au détriment des pages marques.
De plus, ces dernières années, Facebook a ajusté son algorithme pour mieux prioriser les contenus des amis et de la famille à ceux des pages. Bref, les publications des profils, amis, famille ou connaissances… seront davantage visibles dans le fil d’actualités, au détriment de celles des pages d’entreprises.
Mais les audiences ne disparaissent pas. Elles interagissent simplement différemment. En effet, la mise à jour de l’algorithme de Facebook n’élimine pas les Pages du fil d’actualités, mais change un peu les critères de classement des publications dans le fil d’actualités.
A lire : Essentiel à connaitre sur l’Algorithme Facebook.
Comment améliorer la portée organique Facebook ?
Bien qu’il soit impossible d’éviter ces changements qui continueront à se produire dans l’algorithme de Facebook, il existe quelques techniques que vous pouvez adopter pour contrer ses effets.
Utiliser les hashtags avec modération
Sur Facebook, les hashtags ont peu d’impact. Inutile d’en abuser. Mettez-en un ou deux maximum par publication. Ils servent juste à classer votre contenu. Ne comptez pas dessus pour attirer une audience massive.
Publier des contenus pertinents
Le contenu pertinent est essentiel pour améliorer la portée organique et l’engagement de votre page Facebook. Il peut s’agir d’une simple publication de vos recettes préférées, du partage d’un article utile pour vos abonnées ou de toute autre ressource pertinente…
Toute interaction compte : aimer, commenter, enregistrer, partager ou cliquer sur le lien.
Comprendre l’algorithme des Stories
Les Stories n’apparaissent pas dans le fil d’actualité. Mais elles restent soumises à un algorithme d’affinité. Si un abonné n’interagit jamais avec vous, votre Story sera reléguée tout à la fin de son écran. Cela reste un super outil pour montrer les coulisses de votre marque.
Miser sur les Facebook Reels
Oubliez les vidéos classiques. Le format roi est le Reel. C’est le meilleur moyen actuel pour doper votre portée organique. Les Reels sont poussés par la plateforme. Ils permettent de toucher facilement des utilisateurs qui ne vous connaissent pas encore.
Exploiter les Groupes Facebook
Les pages professionnelles perdent en visibilité. Les Groupes, eux, sont mis en avant. Facebook privilégie les communautés actives. Les membres d’un groupe reçoivent des notifications prioritaires à chaque nouveauté. C’est un levier incontournable pour engager votre audience.
Publier moins régulièrement
Il n’y a pas une règle d’or à respecter concernant la fréquence de vos publications pour augmenter sa visibilité sur Facebook. En effet, la plupart des administrateurs de page Facebook ont tendance à vouloir publier plus pour limiter la baisse de portée organique.
Mais c’est une grossière erreur. Il est important de savoir que plus une page publie, moins les utilisateurs sont intéressés. Une publication en trop réduit la qualité du contenu.
Choisir le bon moment pour publier
Il est important de choisir le bon moment pour publier, cela vous aidera à augmenter l’engagement avec votre audience. Mais avant de définir l’horaire de vos publications, identifiez à quel moment vos abonnés sont les plus actifs.
L’essentiel est de choisir le moment qui convient le mieux à vos abonnés.
Planifier vos publications sur Facebook
Pensez à programmer vos publications sur votre page Facebook, en particulier le week-end.
Travailler avec des influenceurs
Les influenceurs, c’est aussi une excellente stratégie marketing pour augmenter votre portée sur Facebook. Leur popularité permet de promouvoir votre contenu de marque en vous appuyant sur leur base d’audience établie.
En effet, les influenceurs ont leurs propre abonnés, qui leur font confiance, ce qui fait d’eux de puissants défenseurs de votre marque.
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