En SEO, qui dit mot-clé dit également optimisation et visibilité. Mais, les mots clés doivent apparaître à une certaine fréquence dans son contenu. Pour cette raison, certains créateurs de contenus et propriétaires de sites utilisent le Keyword Stuffing ou bourrage de mots-clés. On vous dit tout dans cet article.
Qu’est-ce que le Keyword Stuffing ?
Le Keyword stuffing ou le bourrage de mots-clés, désigne une technique de référencement abusif. Cela consiste à insérer de manière excessive et non naturelle les mots-clés dans un contenu d’une page web.
Dans un contenu, cela peut toucher différents éléments d’une page :
- Le texte principal.
- Les métadonnées ( méta-titre, méta-description ).
- Les balises html.
- Les textes d’ancre de liens.
Keyword Stuffing = black hat SEO
Etant donné les dernières évolutions des algorithmes de Google, cette pratique est risquée. En effet, aujourd’hui, le bourrage de mots-clés est désormais une technique de référencement considérée comme « black hat Seo« . C’est considéré comme du spamdexing, donc car pratique contraire à l’éthique.
Comment fonctionne le Keyword Stuffing ?
Historiquement, le Keyword Stuffing était utilisé dans les années 90, alors que les algorithmes des moteurs de recherche étaient encore très basiques.
Cette pratique peut se manifester sous deux formes principales : le bourrage visible et le bourrage caché.
Le bourrage visible
Le bourrage visible est la forme la plus évidente. Il consiste notamment à inclure des mots-clés de manière excessive et non naturelle. Le bourrage visible peut nuire à la lisibilité du contenu.
Pour cela, les rédacteurs utilisent des mots-clés obtenu depuis des outils d’optimisation sémantique. Les plus réputés sont 1.fr ou YourtextGuru.
Le bourrage caché
Le bourrage caché vise à dissimuler les mots clés dans le but de les rendre visibles uniquement pour les moteurs de recherche.
Cela consiste à dissimuler les mots-clés, en utilisant :
- Des couleurs similaires pour le texte et l’arrière-plan.
- Des polices de très petite taille.
- L’insertion de mots-clés dans le code sources des pages, les méta descriptions ou encore les commentaires.
Quels sont les impacts négatifs du Keyword Stuffing sur les sites Web ?
Les Keywords Stuffing présentent ainsi des impacts négatifs sur les sites Web.
Diminution de la qualité du contenu
Tout d’abord, le bourrage des mots-clés diminue la qualité de votre page web. Avec une suroptimisation, le contenu peut devenir difficile à lire et à comprendre. De ce fait, les utilisateurs risquent de quitter rapidement la page.
Pénalités des moteurs de recherche
Ensuite, le Keyword Stuffing engendre également la pénalité de la part des moteurs de recherche. Le site peut même finir par être supprimé des pages de résultats. Cela endommagerait notamment le trafic et les revenus.
Impact sur la réputation et le partage
Le recours aux bourrages de mots-clés peut également impacter la réputation du site pour le rendre moins digne de confiance aux yeux des internautes. De plus, un contenu chargé de mots-clés ne peut pas être partagé.
Concentrez-vous plutôt sur la création d’un contenu original et riche en information, utilisant des mots-clés de manière appropriée.
Comment éviter le Keyword Stuffing ?
Pour le bien de votre site et de votre référencement naturel, il est indispensable d’éviter la technique du Keyword Stuffing.
Voici quelques astuces pour éviter le bourrage des mots-clés.
Méthode 1 : Lecture à haute voix
Commencez par lire votre contenu à haute voix avant de le publier. Vous pouvez également utiliser la fonction de lecture à haute voix de Microsoft Word. Il existe également de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser.
Méthode 2 : Vérification de la fréquence des mots-clés
La seconde méthode est de passer en revue vos instances de mots-clés. Utilisez dans ce cas le Ctrl+F pour rechercher un mot ou une phrase dans un document. Vous pouvez y voir la fréquence et la densité d’un mot-clé.
Sur la base de vos conclusions, vous supprimez ou ajustez les apparences des mots-clés.
Méthode 3 : Analyse de la lisibilité
Il est aussi important de vérifier la lisibilité de votre contenu en utilisant d’un outil gratuit. Avec cet outil gratuit, vous copiez et collez votre contenu, et l’application évalue sa lisibilité et met en évidence les points à améliorer.
Pour cela, il y a les plugins comme Yoast SEO sur WordPress ou bien les outils en ligne comme Hemingway App.
Méthode 4 : Focus sur le public cible
Il est également possible d’éviter le bourrage de mots-clés en SEO en mettant l’accent sur votre public cible. Un bon rédacteur doit d’abord penser au public plutôt qu’au référencement.