Qu’est-ce qui pourrait se mal passer dans un référencement SEO ? De nombreuses choses. Effectivement, un référencement naturel négatif est le résultat de nombreux paramètres. L’une d’entre elles est ce qu’on appelle la cannibalisation SEO.
Une combinaison de mauvaise utilisation de mots-clés, ou encore des mots clés trop similaires et qui peuvent nuire au bon référencement d’un site. Mais concrètement, qu’est-ce que c’est ? Et comment on peut l’éviter ? Le point sur la question.
La cannibalisation SEO : qu’est ce que c’est ?
Ce phénomène peut se définir comme étant une lutte d’influence, un problème de concurrence entre plusieurs pages d’un même site. Autrement dit, les mêmes mots-clés se retrouvent alors sur l’ensemble des pages, pourtant l’ensemble traite de la même thématique. Reprendre les mêmes clés mettra toutes les pages en concurrence l’une contre elle. Et pour Google, cela mérite pénalité et déclassement dans les SERP.
En présence d’une cannibalisation SEO, Google ne parvient plus à les classer comme il le faut. Quand deux pages, deux contenus sont optimisés sur le même mot-clé, l’algorithme de Google ne parvient plus à déterminer laquelle des deux serait la plus pertinente pour les internautes. C’est le contenu le plus pertinent qui doit être le mieux positionné. C’est là que se passe la cannibalisation SEO : une page va manger l’autre.
Votre site web est-elle victime de ce problème ? Pour le savoir et résoudre le problème, faites appel à nos experts SEO.
Quels sont les risques d’une cannibalisation SEO ?
Plusieurs problèmes peuvent apparaître à la suite d’une cannibalisation SEO. C’est un problème qui peut paraître anodin, mais les conséquences peuvent être très graves, à savoir :
Une dévaluation rapide des pages : Google va juger la pertinence de chaque page qui s’aligne sur le même mot-clé. Celle qui est jugée la plus pertinente est affichée dans les résultats et les autres seront tout bonnement dévalués. Il y a donc des risques que des pages moindres soient mises en avant et les plus importantes en retrait.
Une autorité du site en baisse : effectivement, la cannibalisation SEO diminue drastiquement le trafic organique qui existe sur le site. Votre site se concurrence alors tout seul…à cause d’une page non performante qui se retrouve bien « ranké » par Google.
Un taux de conversion en baisse qui vous fera perdre de potentiels prospects. Il se peut que les internautes arrivent sur votre site et tombent sur une page peu pertinente. Cela affecte bien évidemment la notoriété de votre site.
Comment faire pour éviter une cannibalisation SEO ?
Commencer d’abord par repérer le problème. Pour cela, il existe des méthodes très pratiques.
Savoir analyser les mots-clés : utilisez des outils comme Google Search Console pour voir quelles pages se classent pour les mêmes requêtes. Si plusieurs URL apparaissent pour un même mot-clé, c’est un signe de cannibalisation.
Faire une bonne recherche manuelle : il existe un petit rituel : tapez sur la barre de recherche de votre navigateur « site :votresite.com ». Cela vous permettra d’identifier si plusieurs pages du site ressortent dans les résultats pour un seul et même type d’expression.
Faire un audit du contenu : prenez le temps d’examiner vos pages à la poursuite de contenus redondants ou encore trop similaires.
Comment résoudre une cannibalisation SEO ?
Pour réduire au maximum la cannibalisation SEO sur votre site, vous pouvez essayer de résoudre l’équation.
Une restructuration des contenus qui se cannibalisent
C’est la première étape pour revenir à une structure plus saine. Chacune des pages doit alors répondre à une intention de recherche précise ainsi qu’un terme spécifique. Si deux pages se cannibalisent, il est conseillé de revoir le contenu de chacun. Pour cela, attardez-vous sur :
L’intention de recherche de mots clés. Il existe quatre niveaux : navigation, commerciale, transactionnelle et informationnelle. Analysez alors celui qui motive le contenu et adaptez-le au sujet.
L’autre astuce consiste à travailler le champ sémantique des mots-clés. Utilisez des variantes ou encore des synonymes ou encore des expressions connexes pour ne pas répéter les mêmes mots-clés partout.
Savoir fusionner les pages
Oui, fusionner les pages qui se positionnent sur le même mot-clé permet de redonner une certaine homogénéité à l’ensemble. Vous aurez alors une page plus pertinente et plus complète et qui offre une réelle plus-value à l’ensemble.
Faire une redirection pour les pages cannibalisées
Dans certains cas, vous pouvez recourir à ce qu’on appelle une redirection 301. Cela permet de relier les pages les moins pertinentes à la page la plus importante et que vous souhaitez mettre en avant. Pour que cela soit efficace, vous devez trouver l’URL qui possède la plus forte autorité, le volume de liens entrants et les mots-clés positionnés.
Remettre à plat la structure du maillage interne
Pour résoudre les problèmes de cannibalisation, revoir le maillage interne du site peut également être une solution. Ce sera par exemple le cas s’il existe un texte d’ancrage qui reprend le mot-clé exact et qui pointe vers différentes pages.