Pour donner de la visibilité à votre site internet, deux techniques de référencement web s’offrent à vous : SEO et SEA. En général, les entreprises choisissent l’un ou l’autre selon les besoins du projet web. Et pourtant, sachez que ces deux stratégies sont complémentaires, ce qui est idéal pour un effet optimal. Découvrez les avantages de combiner le référencement SEO et SEA.
Rappel : qu’est-ce que le référencement SEO et SEA ?
SEO et SEA, que signifient ces deux notions ? Avant d’évoquer l’intérêt de l’alliance, il convient de rappeler en premier lieu la définition et la différence entre ces notions.
Le référencement SEO en quelques mots
Quand un internaute cherche une information ou un produit en ligne, il va taper sur un moteur de recherche une requête. L’objectif du SEO (Search Engine Optimization) est d’optimiser le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche (SERP). Autrement dit, le référencement SEO vise à satisfaire les moteurs de recherche, en plus des visiteurs bien évidemment. Pour cela, plusieurs tâches sont à effectuer : recherche de mots-clés pertinents et création de contenu de qualité. Pour améliorer le positionnement SEO de votre site internet, faites appel à une agence experte en référencement naturel.
Le référencement SEA en quelques mots
Lorsqu’un internaute surfe en ligne, il peut arriver qu’il voie des publicités cliquables. Ce sont des campagnes publicitaires en ligne qui visent à générer des clics, des leads et des conversions. C’est la base du SEA (Search Engine Advertising) ou le référencement payant qui consiste à diffuser des annonces publicitaires ciblées. Selon le type de campagne publicitaire, les annonces apparaissent en haut des pages de résultats de recherche, dans des sites web ou des applications mobiles. Pour réaliser ces annonces, il faut utiliser une régie publicitaire dédiée à un moteur de recherche comme Google Ads.
La différence entre référencement naturel et payant
La différence entre le SEO ou le SEA réside dans leur approche du référencement web.
D’un côté, le référencement SEO ou le référencement organique vise à améliorer le classement d’un site web de manière naturelle. Cette approche consiste à optimiser le site web et son contenu pour générer plus de trafic, puis de leads et de clients. Les résultats du SEO se manifestent à long terme.
De l’autre côté, le référencement SEA ou le référencement payant vise une action immédiate avec des annonces payantes, facturées suivant différents indicateurs-clés. Cette stratégie cible directement les utilisateurs suivant plusieurs paramètres : mots-clés, localisation, âge et centres d’intérêt de l’audience, etc.
Quel intérêt de combiner le référencement SEO et SEA ?
Au premier abord, les méthodes référencement SEO et SEA peuvent sembler divergentes, mais à bien y regarder, elles sont complémentaires. Ce sont les faces d’une seule pièce qui constitue le référencement web.
Optimisation mutuelle des deux stratégies web
S’il y a une leçon que vous devez retenir, c’est que le référencement naturel favorise le référencement payant, et vice-versa. Par exemple, sachez que pour avoir un bon classement en référencement payant, il faut disposer d’un « Quality Score» élevé. Or, pour cela, il y a plusieurs critères à respecter, dont des pages de destination pertinentes et informatives. Autrement dit, avec un site bien référencé, vos campagnes Google Ads sont mieux classées. Côté référencement SEO, vous pouvez utiliser les campagnes publicitaires pour améliorer votre stratégie comme la recherche de mots-clés pertinents.
Bien sur, pour avoir une bon référencement naturel , plusieurs services SEO sont requises.
Partage de données et compréhension de l’audience
Là où le SEA est plus intéressant, c’est qu’il permet d’obtenir rapidement des retours sur investissement (ROI). C’est une occasion à saisir pour le référencement SEO, car les données récoltées fournissent des informations précieuses et exploitables. Vous pouvez notamment déterminer quels sont les mots-clés les plus tendances dans votre secteur d’activité. Les données collectées vous aident aussi à mieux comprendre l’audience cible, ce qui est capital pour cerner les opportunités sur le marché. En d’autres mots, les données des campagnes SEA aident à orienter la stratégie SEO et à booster la performance du site.
Flexibilité au niveau budgétaire
Le référencement naturel est une stratégie digitale qui se construit à moyen terme, voire à long terme. Il faut donc être patient pour voir les actions SEO porter ses fruits et fournir des résultats significatifs. D’autre part, le référencement payant peut se révéler couteux s’il est pratiqué sur une base régulière. Pour maximiser les résultats et réduire les dépenses budgétaires, combinez les deux stratégies. En attendant les résultats du SEO, vous pouvez faire des campagnes SEA pour obtenir du trafic immédiat. Cette stratégie web maintient votre visibilité en ligne de manière constante en minimisant les dépenses publicitaires.
Gain concurrentiel
Aujourd’hui, le référencement web n’est pas plus une tendance, c’est une nécessité pour toutes les entreprises souhaitant réussir en ligne. Dans ce contexte, il est fort à parier que vos concurrents font déjà appel à des consultants SEO ou des experts SEA. Selon les moyens et les objectifs qu’ils se fixent, vos concurrents vont choisir le référencement naturel ou le référencement payant. Pour se démarquer de la concurrence et avoir une longueur d’avance, adoptez une approche innovante. Combinez les avantages des deux techniques pour des résultats immédiats et sur le long terme.
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