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Les tendances en marketing de contenu en 2023

contenu marketing

Vous souhaitez créer des contenus impactant et engageant pour votre site internet ? La pratique du marketing du contenu ou du content marketing est capitale pour captiver vos prospects. Mais encore faut-il adopter les bonnes pratiques pour utiliser cette stratégie efficacement. Sur ce, découvrez 5 tendances à suivre pour optimiser l’efficacité du contenu de votre site web.

Rappel : définition et avantages du marketing de contenu

Qu’est-ce que le marketing de contenu ? Quel en est l’intérêt ? Avant de parler des nouvelles pratiques en marketing de contenu, il convient de rappeler sa définition et ses avantages.

Définition

Pour simplifier, le marketing de contenu est une stratégie digitale qui consiste à créer et à diffuser des contenus web de qualité et pertinents. L’idée est d’attirer et de fidéliser les cibles avec des informations utiles, divertissantes ou inspirantes sous différents formats de contenu. Cela permet d’établir une relation de confiance avec le public cible en répondant à ses besoins en informations. En général, les articles de blog constituent le format le plus utilisé pour faire du marketing de contenu.

Avantages

La pratique du marketing de contenu offre plusieurs avantages pour une entreprise en ligne ou dotée d’un site web.

  • Optimisation de la visibilité et la notoriété de votre entreprise auprès de votre audience cible.
  • Le positionnement comme un expert dans votre domaine d’activité.
  • L’engagement et la fidélisation par des contenus qui incitent à l’interaction.
  • L’amélioration de votre référencement naturel via la génération de trafic web qualifié
  • La création de contenu unique et original pour vous démarquer de la concurrence.

Bien sûr, pour profiter de ces atouts, faites-vous accompagner par des experts en marketing de contenu.

Les 5 pratiques tendances en marketing de contenu

Les pratiques en référencement de site web évoluent au gré du temps, en fonction des comportements des utilisateurs et des innovations technologiques. Il est donc primordial de rester à l’affût de nouvelles tendances pour établir une stratégie marketing adaptée au marché.

Créer du contenu de haute qualité

« Le contenu est ROI ». C’est sur ce concept que le content marketing repose, et ce, depuis toujours. Peu importe dans quel secteur d’activité votre entreprise évolue, la création de contenu de qualité vous assure à coup sûr les faveurs des consommateurs. Aujourd’hui, le terme qualité englobe de nombreux critères, dont l’expertise. Autrement dit, il faut créer des contenus qui démontrent vos compétences dans votre domaine. Ce critère est indispensable pour bien se positionner sur le moteur de recherche Google. Pour rappel, Google attribue un score de qualité basé sur l’EEAT (Expertise, Autorité et Fiabilité).

Rédiger de longs contenus

Une autre tendance à prendre en compte dans la rédaction de vos contenus web est le nombre de mots. Plus un contenu est long, mieux c’est. Même les fiches produits de site-e-commerce sont aujourd’hui plus longues. Et pour cause, cela vous permet de fournir un contenu riche et détaillé pour votre audience. Par la même occasion, vous renforcez votre crédibilité en tant qu’expert dans votre secteur d’activité. Sur le plan technique, la longueur du contenu offre de meilleures chances pour le référencement naturel ou SEO. Cela enrichit vos contenus avec plus de mots-clés et augmente vos chances d’apparaître en première page de Google.

Note : Actuellement, la tendance recommande des contenus entre 2 000 et 3 000 mots.

redaction de contenu

Travailler avec l’IA pour la création de contenu

Depuis fin 2020, le monde du marketing de contenu est chamboulé par l’arrivée des IA telles que ChatGPT. Certains sont contre ce type d’outil pour l’écriture de contenu, tandis que d’autres ne jurent que par cela. Vu qu’il est impossible d’arrêter le progrès, accueillons-le à bras ouverts pour l’utiliser à notre avantage. D’ailleurs, même Google dispose aujourd’hui de sa propre IA (Google Bard). Ce type d’outil peut aider un rédacteur web ou un copywriter de bien des manières : génération d’idées, correction de textes et autres. Mais attention, ne croyez pas qu’une IA peut remplacer un rédacteur SEO.

Pour comprendre pourquoi les deux sont complémentaires, lisez notre article : ChatGPT vs rédacteur web.

Viser la position 0 sur Google

Lorsqu’un internaute tape une requête spécifique sur Google, ce dernier peut afficher une réponse rapide en haut de la page de résultat. Il n’est même pas nécessaire de cliquer sur le lien du site, car la réponse s’affiche directement sur le moteur de recherche. Cela se produit lorsque le contenu d’un site web propose une réponse pertinente à la requête des internautes. Dans le jargon du référencement web, le terme exact est la « position 0 de Google ». Aujourd’hui, cette place est considérée comme le « Graal », celle que tous les référenceurs web visent pour ses clients.

Adopter des contenus web interactifs

Informer, divertir ou inspirer, c’est bien, mais interagir, c’est encore mieux. Si vous souhaitez optimiser votre site internet sur Google, l’interactivité doit être une de vos priorités. En effet, ce moteur de recherche met aujourd’hui en avant les sites web avec des contenus interactifs. Il faut dire que ce type de contenu possède une grande valeur ajoutée pour l’expérience utilisateur (UX). En pratique, vous pouvez ajouter à votre site web des infographies cliquables, des quiz, des sondages, des livres blancs interactifs, etc. Pour mesurer la qualité de l’expérience utilisateur, utilisez des outils d’analyse comme Core Web Vitals.

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