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Publicité display vs publicité Search : laquelle permet un meilleur ROI ?

Publicité Display vs Search

Vous souhaitez assurer votre visibilité sur internet ? Pour capter l’attention des internautes, vous avez le choix entre la publicité Search et la publicité Display. Laquelle choisir pour maximiser votre efficacité ainsi que votre retour sur investissement ? Suivez nos conseils d’expert ! 

Publicité Search : qu’est-ce que c’est et quels sont les avantages ? 

La publicité de recherche ou SEA est une forme de publicité en ligne. Elle permet de promouvoir des produits, des services ainsi que des sites. Le SEA fonctionne sur un modèle de : Coûts par clic ou CPC. En d’autres mots, les annonceurs paient à chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce.

La campagne Search constitue un moyen efficace pour s’assurer de l’engagement du public. Pour cela, il est nécessaire de bien choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Le SEA permet de générer du trafic rapidement. Il vous permet d’atteindre facilement vos cibles tout en ayant le contrôle sur vos coûts publicitaires. 

Publicité Display vs Search

Quels sont les avantages de la publicité Search ?

La publicité Search permet de bénéficier de nombreux avantages. Elle est, par exemple, très ciblée et permet de suivre les données.

  • La campagne Search permet d’atteindre facilement les cibles 

Lorsqu’elle est bien configurée, une campagne Search peut attirer du trafic de qualité. Les taux de conversion sont, de ce fait, assez élevés. Pour arriver à ce résultat, il est nécessaire de définir les mots-clés les plus pertinents en fonction des cibles. Pensez également à mieux rédiger les annonces pour générer un maximum de conversion. Pour vous aider à lancer et à mener à bien votre campagne, pensez à faire appel à des professionnels dans le domaine. Yourtarget Agency vous propose des solutions efficaces pour optimiser vos résultats.

  • Budget flexible avec Google Ads 

Contrairement au SEO, le SEA nécessite un certain budget. Sachez, toutefois, qu’il a l’avantage d’être rapide. Avec le SEA, vous vous assurez de maîtriser votre budget. En effet, vous pouvez définir avec précision le budget qui sera alloué à la campagne (journalière, hebdomadaire, mensuelle). En fonction de votre budget, nos experts en SEA vous proposent des solutions adaptées.

En outre, sachez que le SEA permet un suivi minutieux des données. Nos experts sont en mesure de déterminer avec précision les mots-clés les plus performants et les plus rentables. En analysant les données, il est possible d’ajuster les campagnes pour générer le plus de trafic sans pour autant faire exploser le budget.  

Quels sont les inconvénients de la publicité Search ? 

Certes, la publicité Search présente de nombreux avantages. Néanmoins, il présente également quelques limites à considérer. En effet, si vous ne savez pas analyser les données, il est possible que la concurrence devienne très coûteuse. Certains mots-clés présentent des enchères assez élevées. Il est toujours conseillé de faire appel à des professionnels pour trouver les mots-clés moins concurrentiels qui permettent de mieux positionner votre site.

Aussi, il est à savoir que les résultats de la publicité Search sont éphémères. En d’autres termes, les résultats nécessitent un renouvellement permanent afin de perdurer. C’est pour cette raison qu’il est nécessaire de travailler le référencement naturel (SEO) de votre site en parallèle. 

Pourquoi opter pour la publicité Display ?

La publicité Display est une campagne qui vous permet d’accroître votre notoriété. Pour faire simple, il s’agit d’une campagne d’affichage sur les autoroutes d’informations. Aussi connue sous le nom de « bannière publicitaire », la campagne Display consiste à diffuser votre annonce sur des sites web et des applications. Il est à savoir que le réseau Display de Google compte des millions de sites et d’applications.

Quels sont les avantages du Display Ads ?

Vous vous demandez pourquoi intégrer une campagne Display à votre campagne ? Sachez que cette technique permet de bénéficier de nombreux avantages.

  • Un ciblage bien précis avec Ads Display

Par rapport aux autres formes de publicité, sachez que la portée des campagnes Display est plus élevée. De plus, les audiences sont ciblées avec plus de précision. Il vous est possible de diffuser vos publicités auprès de personnes d’un certain âge, se trouvant dans une région précise ou avec un historique de recherche défini. En outre, il est possible d’adapter les différentes publicités pour des audiences différentes, mais pour un seul produit.

  • Des visuels attractifs pour attirer les internautes

La publicité Display a l’avantage d’être très attractive. En effet, il est possible de personnaliser les graphiques. Vous avez le choix entre différents formats de contenu. Entre image, GIF, vidéo… vous pouvez facilement attirer l’attention de vos cibles.

  • Le remarketing : un avantage intéressant

Le remarketing est, sans aucun doute, l’un des avantages les plus intéressants de l’annonce Display. Il est à noter que le remarketing consiste à émettre des annonces auprès d’internautes qui ont visité votre site, au moins une fois. Avec la publicité Display, votre annonce sera diffusée chez des internautes qui ont été intéressés par vos produits et services.

Quels sont les inconvénients de l’annonce Display ?

Les annonces peuvent être bloquées chez les internautes qui utilisent des adblockers. Ces derniers les protègent de la publicité. De plus en plus d’internautes utilisent les adblockers. Ce qui signifie que de plus en plus de personnes ne voient pas les publicités en ligne. L’on retrouve également le risque de véhiculer une mauvaise image de l’entreprise. Les annonces intempestives peuvent être considérées comme intrusives.

Réseau Display ou réseau Search : choisissez en fonction de vos objectifs

Vous hésitez entre l’annonce Display et Search pour promouvoir votre entreprise ? Le choix dépend des objectifs que vous souhaitez fixer. La publicité Search est une campagne qui vous permet d’avoir plus d’acquisitions. Le ROI sur ce type de campagne est facile à mesurer et il est possible d’ajuster la campagne en fonction des données. 

La publicité Display, quant à elle, vous permet d’accroître votre notoriété. Comme les annonces n’ont pas un impact direct, le Roi sur la campagne Display est plus difficile à mesurer. Toutefois, elle contribue à la notoriété de votre site. Les deux campagnes jouent des rôles complémentaires. Pour avoir un bon retour sur investissement, il est conseillé de combiner les deux.

Vous souhaitez bénéficier des avantages de la publicité en ligne ? Nos experts Google Ads sont prêts à vous accompagner. De la définition de vos objectifs à la mise en place de la campagne en passant par l’établissement de la stratégie, nous épaulons à chaque étape. Contactez-nous dès maintenant pour avoir un devis gratuit.

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